股票配资官网行情 “透光”瑜伽裤遭全网审判,Lululemon要凉了?

才上架三天就匆匆下架股票配资官网行情,“中产心头好”Lululemon,这次又让众人感到心寒了。
01
新出的瑜伽裤,被指有走光风险
这几天,Lululemon又因为一款被指“容易走光”的瑜伽裤成了大家热议的焦点。
说白了,这场争议的焦点就是他们家的“Get Low”款运动裤,品牌方一直说这裤子“穿得更贴身、活动更自在”,做深蹲、弯腰这些大动作都没问题。
但实际情况是,这条打着“舒适、低腰、展现朝气”旗号的“深蹲神裤”,反倒成了动不动就让人“露底”的尴尬利器。
在社交媒体上,好些买了新产品的网友都发帖子提醒大家别踩坑:
那所谓的“深蹲神裤”面料薄得跟没穿似的,稍微蹲下,内裤的形状就全露出来了。要是真穿着这条瑜伽裤去锻炼,反而更显得遮遮掩掩,特别尴尬。
可是,在引发公众强烈不满后,Lululemon的应对措施却让情况变得更糟了。
网站一开始火速把这款商品下架了,可没过多久,这系列产品又都摆回网上,还在商品介绍里加了个提醒:
推荐选大一号的尺码,再配上接近肤色的无痕内裤,这样“不容易露出来”。
这回答搞得消费者满脑子问号,完全摸不着头脑:
我好好在家待着,莫名就背了黑锅,这究竟是产品本身质量不行,还是我买来东西后自己“不会用”闹的?
得明白,这条裤子可不是淘宝上那种三四十块的热门货,它可是标价850到1000元的高档瑜伽裤,在定位上,它把运动和生活方式完美地结合在了一起。
在多数消费者看来,它售卖的不仅是穿在身上的舒适感,更是中产阶级心中对完美身材、理想生活和高雅气质的一种憧憬。
可是,想想看,一条快卖到一千块的高端运动裤,从它的设计用途到穿在身上的感觉,居然还得让穿的人自己去调整内衣,这连最基本的遮挡作用都好像做不到啊。
好多网友吐槽说,花了好几万买Lululemon,结果这牌子在防走光这事儿上掉链子,让人太糟心了。
特别要说的是,这已经不是这个牌子第一次因为"透光"这事儿被大家吐槽了。
早在2013年的时候,Lululemon的黑色瑜伽裤因为太透光,不得不召回好多货;到了2024年,它家一款紧身裤又因为面料有问题,被紧急下架了。
从电商行业的视角来说,要是老是一错再错,那出问题的可就不只是瑜伽裤走光这点事儿了,而是品牌的专业形象要彻底崩塌了。
当那些曾经心甘情愿为它掏钱、愿意听它编故事的消费群体一次次被坑,这个品牌离失去大家的信任也就差一步之遥了。
02
Lululemon的设计理念变了方向
电商行业得说说,“透视瑜伽裤”现象的背后,可能透露出Lululemon近些年战略方向在悄悄调整。
以前,这牌子靠打着“专业练瑜伽的衣服”的旗号火了起来,主要面向那些热衷健身、对面料挑剔、还特别看重衣服功能性的消费者。
它重点不在展现性感,而是注重包裹感、支撑力、延展效果,还有让身体觉得舒服自在。
但近些年,Lululemon的女装产品线却频频在“性感”风格上做新的尝试:
新出的内衣款式,前面自带“露胸”开口设计,后来又出了融入丝袜、蕾丝元素的新品,整体设计越来越有内衣秀的感觉了。
这次引发讨论的Get Low系列瑜伽裤,也是顺着这个理念设计的,主打“超级无感”,穿起来贴身到让人感觉就像没穿一样。
这并非偶然,实则是品牌紧紧抓住了Z世代获取流量的诀窍。
在社交平台上,那种穿上能显身材、拍照又好看的瑜伽裤,比单纯强调“贴身包裹”的裤子,更让人想入手,也更容易被疯狂安利。
也就是说,Lululemon现在看重的,不再是产品本身的功能,而是它能不能被广泛传播。
更耐人寻味的是,Lululemon的男装系列却完全没搞这些花里胡哨的,不少男款服装一直注重剪裁设计、透气效果和支撑性能,主打的就是“穿着舒服”“透气性好”“能凸显身材又不低俗”。
既不会出现走光的情况,也没人提醒说要选大点的尺码,功能、品质、使用感受,一样都不缺。
从电商行业的视角来说,男女产品思路上的这种不一致,说到底是因为品牌方太想讨好所有消费者而产生的困扰。
面对拓展市场的挑战,Lululemon既想守住老顾客对品牌专业度的信任,又盼着能吸引更多追求个性、爱展现独特风格的年轻消费者来购买。
麻烦在于,各类消费者的需求大相径庭:新客户追求时尚与轻便,老客户看重专业与实用,品牌想两边都兼顾,最后却两边都没落好。
好比那个叫“放低身姿”的系列作品——
它或许让一些人穿出了好身材,感觉轻便没负担,可却忘了品牌一开始就注重的功能实用、遮体保护和运动自如这些特点。
一旦这种设计思路从“精雕细琢”变成“博眼球求关注”,专业方向被“追求热度”取代,那“出丑露怯”就只是时间问题了。
03
曝光隐私背后,是彼此信任的崩塌
回到这次“走光事件”本身,电商天下觉得,产品有毛病没啥大不了的,可要是没了处理问题的真心,那才叫糟糕。
就像前面说过的,针对“Get Low”瑜伽裤引发的众多投诉,Lululemon没选公开道歉,也没打算召回产品。
反而悄悄地再次上架,把“怎么防止走光”的麻烦又丢回给了用户自己处理。
这不但没直面设计上存在的问题,反而把消费者的怨气都推说是“用得不对”。
这种处理方式,和2013年其创始人公开说的“有些消费者体型不适合穿Lululemon”的说法简直一模一样。
当年那些话引发了巨大争议,这么多年过去,这个品牌好像还是没能彻底甩掉“怪消费者”的标签。
更关键的是,这样的思考模式会直接破坏掉品牌和用户之间那最基础的信任关系。
Lululemon以前之所以能让中产阶层觉得特别有归属感,是因为它推出的产品既实用又好看,还能让人觉得有身份、有面子。
可要是连一条上千块的瑜伽裤连基本的遮盖都做不到,那品牌吹的那些故事也就站不住脚了。
更别说,资本市场的反应也很明显——股价一天就跌了6.5%,从年初到现在都跌了超过23%了。
电商天下得给大家提个醒,产品偶尔出点小错,大家还能理解,但要是突破了底线、动摇了原则、态度还马马虎虎,那品牌长期攒下的好名声可就慢慢毁掉了。
如今的Lululemon,既想展现"性感魅力"又不想丢掉"专业范儿",既想搭上社交传播的快车又得考虑消费者的理性选择,可最后还是得在两者间做个取舍。
说到底,一个连自身问题都不敢直面的品牌,想要真正从只卖单一产品的品牌,转变成倡导生活方式的品牌,那可太难了。
顾客们对涨价能理解,设计变动也能接受,甚至愿意再给品牌一个尝试的机会。
可让人难以接受的是:穿条运动裤居然还得靠“防走光秘诀”才能放心穿。
当尊严成了累赘,当自在变为警醒,当本领成了空谈。
Lululemon要迎接的股票配资官网行情,可不只是某款产品出问题那么简单,而是对自身定位和长远价值的彻底审视。
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